検索の基礎
検索結果で、あるページより上位表示されるとはどういう意味ですか？
あるページより上位表示されるとは、特定の検索結果で、特定の検索クエリに対してそのページより上に表示されることです。すべての検索で自分のサイトのほうが優れているという意味ではありません。表示順位はクエリ、地域、デバイス、時期によって変わります。
より高い順位を支える3つの要因
検索クエリにより直接的に答え、情報をより明確に示し、関連性を示すより強いシグナルを得ることで、あるページが別のページより上位表示される場合があります。以下のガイドでは、その比較に関わる取り組みを紹介します。
限界と注意点
より上に表示されることは比較結果であり、恒久的な評価ではありません。あるページが別のページより上位表示されたと言う前に、次の点を押さえておきましょう。
どこでも同じ順位にはならない
あるページが1つの検索語句では競合ページより上位表示されても、関連する別の語句では下に表示される場合があります。検索意図によって結果は大きく変わり得ます。
代わりにすべきこと
検索クエリを正確に記録し、同じクエリに対するページ同士を比較しましょう。
トラフィックは保証されない
別の結果より上に表示されても、クリックされるとは限りません。スニペット、広告、その他の検索機能、検索結果の文言が注目の集まり方に影響します。
代わりにすべきこと
データを取得できる場合は、順位とあわせて表示回数とクリック数を確認しましょう。
優位は続くとは限らない
ページの変更、新たな競合の出現、検索システムの更新によって、検索結果は変動します。1枚のスクリーンショットだけでは、優位が続くことは証明できません。
代わりにすべきこと
1回の確認だけに頼らず、時間をおいて比較を繰り返します。
比較の手順
一貫した確認方法を使い、一方のページがもう一方より上位表示されるとはどういうことかを明確にします。
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1
検索クエリを1つ選ぶ
検索者が入力する語句を正確に書き留めます。幅広いトピックでの比較は、具体的な質問での比較とは意味が異なる場合があります。
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2
同じ検索結果を比較する
そのクエリについて、地域、デバイス、確認時刻をできるだけそろえて両方のページを確認します。通常のウェブ検索結果と別の検索機能のどちらを比較しているかも記録します。
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3
順位と日付を記録する
確認した検索結果で自分のページがもう一方のページより上に表示されていれば、その結果では自分のページのほうが上位表示されています。その差が続くかを確かめられるよう、日付を保存します。
図による例
この2つの例は、競合ページより下に表示される場合と上に表示される場合の違いを示しています。実測した順位変動を示すものではありません。
説明用の例です。実際に比較するには、同じクエリと比較可能な検索条件が必要です。
競合の検索結果より下競合の検索結果より上この結果が意味すること、意味しないこと
あるページが別のページより上位表示されているというのは、確認した際の表示順を述べているだけです。前者のページがあらゆる面で優れているという意味ではありません。
| 上位の検索結果 | 下位の検索結果 | |
|---|---|---|
| 確認された表示順 | もう一方のページより上に表示される | もう一方のページより下に表示される |
| 適用範囲 | 確認した検索クエリに適用される | 別の検索クエリでは上位表示される可能性がある |
| 検索意図 | この検索ユーザーのニーズにより合っている可能性がある | 別のニーズにはより適している可能性がある |
| クリック | クリックされるとは限らない | クリックを獲得できる可能性もある |
| その他の地域 | 他の地域でも同じ順位になるとは限らない | 他の地域ではさらに上位に表示される可能性がある |
| 今後の確認 | 順位が下がる可能性がある | 順位が上がる可能性がある |
定義を実践に生かす
競合ページがあなたのページより上位表示されている場合は、まず検索クエリと検索ユーザーが求めていることを確認しましょう。それぞれの検索結果が扱う内容、自分のページで不明確または不十分な点、ページを更新すべきかどうかを検討してください。Outrankaiは、その検討を的を絞ったコンテンツ計画に落とし込むのに役立ちますが、順位の上昇を約束するものではありません。
よくある質問
検索においては、特定の検索クエリに対する検索結果で、あるページが別のページより上に表示されることを意味します。この比較が当てはまるのは、検索結果を確認したときの条件下に限られます。
いいえ。あるページが4位の競合ページより上位表示されていても、ほかの複数の検索結果より下に表示されることはあります。この言葉が表すのはページ同士の相対的な順序であり、絶対的な順位ではありません。
はい。検索クエリや検索条件が変われば、そうなることがあります。たとえば、手順を尋ねる検索では一方のページが上に表示され、商品に関する検索ではもう一方が上に表示される場合があります。
必ずしもそうではありません。順位が高いことは、その検索結果で上に表示されたことを示すだけで、すべての読者にとって正確さ、品質、有用性が高いことの証明にはなりません。そう判断する前に、ページ自体を評価してください。
同じクエリとページを対象に繰り返し確認し、日付と比較可能な検索条件を記録してください。1回の結果を恒久的なものと考えず、一貫した傾向があるかを見ましょう。